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              廣東會展創勢迎變背后的產業邏輯(會展大咖說)

              發布日期:2022-02-15
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              2021年,廣東會展業雖艱難前行,仍交出了靚麗成績單。其中,廣州、深圳是全國乃至全球會展業恢復較好城市。據初步統計,2021年,廣東省的廣州、深圳、東莞、佛山四城市共舉辦展會345場,展覽總面積約1300多萬平方米。其中,廣州展覽面積約684萬平方米,深圳514萬平方米,東莞約100萬平方米,佛山(潭洲會展中心)約81萬平方米。展覽場次和面積均為全國第一。此外,一系列的重大會展活動恢復舉辦,如廣交會、高交會、珠海航展等。僅2021年12月,就有“讀懂中國”國際會議、從都國際論壇、大灣區科學論壇三大國際性會議,獲習近平總書記致辭或賀信。2021年,廣東會展活動基本上全年不間斷,這有賴于廣東各級政府部門對于會展業的大力支持、科學管理、精準防控,也有賴于廣東會展人為會展業創新發展貢獻的廣東力量。

              一是政府扶持力度加大,全方位保駕護航。廣東省商務廳制定了“粵貿全球”“粵貿全國”計劃,遴選國內外優秀展會,通過線上線下相結合方式,促進廣東企業“走出去”,暢通“雙循環”,構建新優勢。去年12月26日,廣東省商務廳印發了《廣東省推動會展業高質量發展的若干措施》,提出培育主體、優化項目、規范秩序、推進綠色生態等十條推動會展業高質量發展措施,實施“會展企業百強”,持續加大支持力度,促進會展業新一輪快速發展。

              二是行業協會主動作為。一方面,全面參與“粵貿全國”展會活動。在廣東省商務廳的指導下,廣東省數十個行業協會參與“粵貿全國”啟動儀式、“粵貿全國”活動調研等活動,并組織企業積極參與省內外展會活動,幫助企業拓展市場,取得良好成效;另一方面,主動承接政府職能轉移工作,發揮橋梁作用。如廣東會展組展企業協會受廣東省商務廳委托,組織“廣東省會展項目企業評選”“粵貿全球”“粵貿全國”等。

              三是專業大展品牌引領。從整體上看,2021年廣東省會展業尚未恢復到疫情前水平。從局部上看,品牌大展快速復展,2021年10萬平方米以上展會共有30多場,部分超級大展逆勢增長,紛紛突破20萬平方米甚至30萬平方米,如深圳家具展、廣州美博會、深圳禮品展、深圳光博會等超級大展實現爆發式增長,彰顯頭部展會強勁的反彈能力。

              四是數字會展創新融入實踐。2021年,以廣交會、環球資源為代表頭先企業進一步引領會展數字化升級,舉辦了數十場系列線上展覽。與線上展覽相配套的線上會議、線上直播、線上發布會、線上簽約等板塊也得到快速發展。即使在線下展恢復舉辦之后,許多線下展仍然舉辦了線上展,實行“雙線展覽”模式。

              2022年,廣東會展創勢迎變。

              首先,將全面推進會展業高質量發展。廣東是我國展覽業的排頭兵,也是我國會展業高質量發展的前沿陣地。2022年,廣東省將逐步落實《廣東省推動會展業高質量發展的若干措施》,“粵貿全球”“粵貿全國”計劃進一步推進,培育會展業經營主體(廣東省會展企業百強扶持政策落實),壯大會展項目(廣東省會展項目百強),鼓勵會展模式創新、推進綠色生態會展、完善會展業公共服務體系。廣州、深圳、佛山、東莞分別制定了會展業高質量發展政策,各自引領廣東省展覽業新一輪高質量發展,提高品牌化、數字化、專業化水平,鞏固提升國際競爭力和影響力。

              其次,快速推進會展業標準化建設。近年來,廣東省會展業標準化已有序推進。如《推進廣東商務信用建設行動計劃(2020—2022)》對會展組展企業、會展服務企業開展信用審查。廣東省商務廳已開展“廣東省會展企業百強”“廣東省會展項目百強”等評選活動,對會展企業、會展項目進行分類評級,規范化引導企業發展。2022年舉行了廣東省會展業標準化委員會成立大會。廣東省會展業標準化委員會將正式開啟會展業標準化建設工作,加強與國家標準化組織聯系,制定、宣貫、實施更多促進廣東省會展業規范化發展的行業標準,將推動行業標準化、規范化發展,使廣東省會展業的標準化建設“更上一層樓”。

              再次,持續推進會展業品牌化建設。近兩年,廣東各會展城市更加注重品牌引領行業發展,引進品牌企業、引進品牌會展項目成為城市會展業發展的重要工作。如深圳在世界范圍內引進特大型展會、佛山引進國內會展龍頭企業并成立混合制合資公司,2021年首次引進便舉辦10萬平方米“廣東工博會”。

              再其次,專業化人才引領會展業發展。當前,會展業傳統經營方式遭受巨大挑戰,互聯網科技企業、行業媒體、實體企業憑借各自優勢“跨界打劫”,傳統會展企業面臨轉型升級多重壓力。專業化人才隊伍是會展企業參與市場競爭的核心要素,大力培養創意設計、內容策劃、新媒體運營、社群管理、數字化營銷等方面專業人才,是引領廣東會展業高質量發展的重要保障。因此,通過重點展館和品牌會展項目,開展校企會展業聯合實訓,促進學歷教育與職業培訓相結合,滿足廣東會展業人才需求。

              最后,信息科技變革會展業經營模式?!霸钪妗备拍铒L靡全球,對會展業而言,其本質是會展與科技深度融合,VR/VR、數字孿生、人機交互、人工智能、區塊鏈等新技術發展應用,將在會展形式、內容設定、觀展方式、觀展體驗、信息獲取、營銷場景、營銷方式、服務模式、社交場景等方面發生顯著變化。在新技術的沖擊下,會展營銷和服務都發生了前所未有的變化。會展企業應主動擁抱科技,從用戶角度出發,加強體驗,強化與科技企業、文旅的融合發展,創勢迎變。

              來源:中國貿易報  作者:劉松萍

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